Okan

Client

Voor ons eerste project van het semester werk ik samen met een groep van vijf andere klasgenoten (Zakaria, Tim, Luuk, Tijmen, Laurens). Binnen dit project leren we hoe we een merk visueel vorm kunnen geven. We experimenteren met stylescapes, leveren een brand guide en schrijven een contentstrategie. Daarnaast ontwikkelen we marketingmiddelen voor deze strategie.

Onze opdrachtgever is Boris Schmidt, een techno-artiest die zijn branding wil versterken. Ons doel is om Boris te helpen bij het versterken van zijn merkidentiteit.

Brand Canvas

Missie: Het verbinden van mensen door techno en natuur, waarbij Boris zich richt op kernwaarden vrijheid, creativiteit en authenticiteit die centraal staan. We creëren unieke ervaringen waar muziek en natuur in harmonie samenkomen.

Visie: Een wereld waar muziek en natuur samenkomen om mensen te inspireren. Wij willen een impact maken door elektronische muziek in te zetten als brug naar bewustzijn en duurzaamheid, waarbij technofeesten een nieuwe, duurzame standaard neerzetten.

Groepsorganisatie

Voordat we aan het project begonnen, maakten we afspraken over groepsnormen binnen de groep. Zo hebben we een team charter opgesteld, worden taken in Trello verdeeld en communiceren wij met elkaar in Discord.

Research Phase

Voor ons brandingproject kreeg onze klas Boris Schmidt als opdrachtgever. Hij wilt stappen zetten om bekender/professioneler te worden en heeft daar voor ons hulp nodig.

Na de presentatie van de opdrachtgever was het duidelijk welke deliverables we moesten opleveren:

• Stylescape
• Contentstrategie
• Brandguide

Moodboard Development

Als eerste stap besloten mijn groep en ik om stylescapes te maken. Ieder teamlid ontwierp een eigen stylescape en we stuurden deze naar de opdrachtgever voor feedback. Maar voordat we konden beginnen met de stylescape moesten we inspiratie opdoen en zijn we daardoor begonnen met het opstellen van een moodboard.

Ik ben begonnen met het bekijken van de sociale media van Boris en heb daar foto's van zijn Instagram gehaald. Vervolgens heb ik zijn Spotify-profiel bekeken, waar ik zijn albumcovers vond. Daarnaast had hij een playlist gedeeld met muziek waar hij zelf graag naar luistert; hieruit heb ik ook een aantal covers geselecteerd.

Uiteindelijk heeft iedereen zijn moodboard gepresenteerd in de klas van Bram. Hij gaf vervolgens iedereen feedback op hun moodboards, maar gebruikte die van mij als voorbeeld van hoe het moest. Uiteindelijk heeft onze groep ervoor gekozen om mijn moodboard aan Boris te presenteren.

Interview

Om Boris zijn doelgroep beter te kennen, hebben Zakaria en ik samen een interview gehouden met Boris. Dit interview was essentieel om zijn visie, doelgroep en ambities beter te begrijpen voordat we begonnen met de visuele ontwikkeling van zijn merk.

Interview Voorbereiding

We hadden van tevoren vijf strategische vragen voorbereid om Boris zijn doelgroep en visie beter te begrijpen:

• Hoe zou jij de gemiddelde persoon beschrijven binnen jouw doelgroep?
• Welke andere techno artiesten denk je dat jouw doelgroep naar luistert?
• Waar zou jij willen dat jouw fans je muziek het liefst beluisteren? (In de club, concert, thuis)
• Welke festivals/evenementen trekken jou aan?
• Welke visie heb jij om meer mensen aan te trekken van jouw doelgroep?

Interview Resultaten

Boris zijn antwoorden gaven ons waardevolle inzichten in zijn doelgroep en ambities. Hieronder vind je de volledige research documentatie van het interview:

Belangrijkste Inzichten uit het Interview:

• Doelgroep: Nature loving, left-leaning, energetic young adults die reguliere festival-goers zijn
• Concurrenten: Boris Brejcha, Solomun, Enrico Sanguiliano, Jamie Jones, Henrik Schwarz, Rufus du Sol
• Luisterervaring: Mellow tracks thuis, club tracks in clubs en op festivals
• Festivals: Awakenings, Complex, Kompass
• Visie: Interessante content maken die duidelijk laat zien wat hij vertegenwoordigt, consistent muziek uploaden en mensen naar live shows trekken

Audio Opnames Interview

Tijdens het interview hebben we audio opnames gemaakt om Boris zijn antwoorden volledig vast te leggen. Hieronder kun je de audio fragmenten beluisteren:

Deze audio opnames gaven ons cruciale inzichten die we later hebben gebruikt voor het ontwikkelen van de stylescapes, brandguide en contentstrategie.

Stylescapes

Eerste Stylescape - Edgy & Contrastrijk

Mijn eerste iteratie van de stylescape voor Boris ziet eruit zoals hij nu is, omdat ik bewust heb gekozen voor een strak en contrastrijk ontwerp. Ik wilde een sterk, opvallend contrast creëren met zwart-wit en felle kleuraccenten (rood), wat aansluit bij een edgy uitstraling die je vaak terugziet binnen de metalscene.

De keuze om Boris' silhouet in rood te plaatsen en deze in contrast te brengen met een donkere achtergrond, benadrukt zijn persoonlijke merkidentiteit en maakt hem direct herkenbaar. Daarnaast heb ik bewust gekozen voor zeshoekige vormen om de foto's van Boris te presenteren, waardoor er een visueel aantrekkelijke dynamiek ontstaat.

Tweede Stylescape - Natuurfocus

Mijn tweede iteratie van de stylescape ziet er zo uit omdat ik, na feedback op mijn eerste ontwerp, bewust heb gekozen voor een duidelijkere en toegankelijkere stijl. Hier heb ik vooral de nadruk gelegd op Boris' wens om zijn muziek te verbinden met natuur en wildlife.

De keuze voor een natuurrijke achtergrond met veel groen en landschappen sluit direct aan bij zijn wens om muziek en natuur te combineren. De typografie heb ik aangepast naar een klassieke serif-letter, waardoor het ontwerp meer rust, authenticiteit en volwassenheid uitstraalt.

in Adobe illustrator gemaakt.

Feedback & Reflectie

Feedback moment van Bram: "Leuk bedacht maar probeer ook echt een duidelijke stijl te laten zien". Op basis van dit feedback heb ik de tweede stylescape gemaakt.

We lieten de stylescapes zien aan Boris, en hij koos twee andere stylescapes die hij mooier vond. Hoewel mijn ontwerpen niet gekozen werden, heb ik veel geleerd over het experimenteren met Adobe Illustrator en het belang van client feedback.

Logo Ontwerpen

Ook heeft ieder van ons logo's zitten maken voor Boris omdat hij wel wellicht een andere logo zou kunnen gebruiken. Dit zijn mijn logo-ontwerpen die ik heb gemaakt met Adobe Illustrator, terwijl mijn klasgenoten Figma gebruikten.

Logo Variaties

1. B.Schmidt - dik lettertype: Stevige, krachtige typografie om de robuuste kant van Boris' muzikale stijl te benadrukken
2. B.Schmidt - bliksemschicht: Energie en kracht visualiseren, symbool voor krachtige muziek en snelle beats
3. B.Schmidt - vlammen: Passie en vuur, verwijzend naar de intensiteit en energie van Boris' muzikale stijl
4. B.Schmidt - pixelstijl: Retro, minimalistisch effect met nostalgisch gevoel, verwijzing naar elektronische muziek
5. BS - abstracte lijnen: Modern en minimalistisch, geschikt voor verschillende toepassingen
6. Boris Schmidt - wolken: Lichtere, creatieve uitstraling, symboliseert vrijheid en creativiteit
7. B.Schmidt - handgeschreven: Persoonlijke touch, authentiek en toegankelijk
8. B.Schmidt met ster: Mijn persoonlijke favoriet - de ster verwijst naar politieke symboliek die aansluit bij zijn linkse doelgroep
9. Minimalistisch icoon: Snel herkenbaar en eenvoudig, Boris centraal

Het gaat hier om iteratief werk waarbij bram om de 10 minuten weer kwam kijken met ideeen en feedback

Hoewel ik het jammer vond dat mijn groep ervoor koos om drie vergelijkbare minimalistische logo's aan Boris te presenteren en niet één van mijn ontwerpen selecteerde, heb ik door deze oefening geleerd efficiënter te werken met Illustrator.

Mijn Taken

Met de groep hadden we duidelijke afspraken gemaakt over taakverdeling binnen het project. Mijn taak bestond uit het maken van merchandise-mockups en samen met Zakaria was ik verantwoordelijk voor het opstellen van de brandguide. Uiteindelijk heb ik daarnaast ook het grootste gedeelte van de contentstrategie opgesteld en albumcovers ontworpen.

Brandguide

Vervolgens richtte ik mij, samen met Zakaria, op het maken van de brandguide. We startten met het maken van een duidelijk overzicht (een zogenaamde skeleton) waarin alle benodigde onderdelen werden benoemd.

Structuur Brandguide

• Index
• Introductie
• Tone of Voice
• Kleuren
• Typografie
• Logo
• Templates
• Mockups

Feedback & Verbeteringen

Feedback van Evelien: "Brandguide moet nog overlegd worden. Het logo moet overigens nog verbeterd worden aangezien de lijnen en hoeken op dit moment slecht afgewerkt, afgebroken en gepixeleerd zijn."

Naar aanleiding van deze feedback hebben we het logo opnieuw bekeken en verbeterd in Adobe Illustrator, zodat alle lijnen strak en professioneel werden. We voerden ook een brandtest uit waarbij Tim twee varianten van ons ontwerp voorlegde aan medestudenten voor feedback.

Content Strategie

Eigenlijk was dit oorspronkelijk niet mijn taak, maar van een andere persoon. Deze had echter feedback ontvangen van de docent die nog niet was verwerkt. Omdat ik de verantwoordelijkheid niet alleen bij die persoon wilde laten liggen, heb ik zelf het initiatief genomen om hiermee aan de slag te gaan.

Doel van de Content Strategie

Het doel van deze content strategie was om Boris Schmidt's merkidentiteit als techno-artiest te versterken door een geïntegreerde social media aanpak. We wilden zijn unieke combinatie van donkere techno en natuurlijke invloeden effectief communiceren naar zijn doelgroep van techno-liefhebbers en concertgangers.

Multi-Platform Strategie

Voor Boris Schmidt hebben we een contentstrategie opgezet die gebruikmaakt van Instagram, TikTok en SoundCloud. Elk platform heeft daarbij zijn eigen specifieke aanpak gekregen:

Instagram Strategie

Richt zich op het visueel aantrekkelijk presenteren van aankomende optredens, achter-de-schermen content en exclusieve releases. Door informatieve posts, opvallende thumbnails en sterke hashtags bereiken we zijn doelgroep van techno-liefhebbers optimaal.

Content Ideeën Instagram:

• Informatieve posts over aankomende optredens en festival data
• Behind-the-scenes materiaal van studio sessies
• Korte clips van beat repetities (veel beluisterd en gerepost door Boris)
• Live performance video's die de unieke vibe overbrengen
• Album en single release aankondigingen in brandguide stijl

TikTok Strategie

Wordt gebruikt om Boris' creatieve proces, studio-sessies en optredens via korte, pakkende video's zichtbaar te maken. Deelname aan populaire trends en het lanceren van eigen challenges zorgen voor virale potentie.

Content Ideeën TikTok:

• Behind-the-scenes tutorials (15-60 seconden studio clips)
• Trenddeelname en eigen challenges voor fan engagement
• Performance snippets van live optredens en festival momenten
• Beatmaking proces en sample pack creatie

SoundCloud Strategie

Is het centrale platform voor Boris' muzikale identiteit. Regelmatige uploads van originele muziek, live-sets en sample packs benadrukken zijn unieke sound en creatieve proces.

Content Ideeën SoundCloud:

• Regelmatige uploads van originele tracks, remixes en live sets
• Gepersonaliseerde afspeellijsten met eigen werk en complementaire tracks
• Uitgebreide trackbeschrijvingen met inspiratie en productietechnieken
• Cross-promotie met Instagram en TikTok voor groter bereik

3-Fase Release Planning

Met een duidelijke planning in drie fases zorgen we voor consistente betrokkenheid rondom Boris' releases:

Fase 1: Pre-Release (2-3 weken voor release)

Doel: Opbouwen van spanning en anticipatie

• Teaser posts met mysterieuze visuals
• Behind-the-scenes stories met polls
• Sneak peeks via trending audio
• 10-seconden snippets op SoundCloud

Fase 2: Release Week

Doel: Maximaliseren van exposure en fan interactie

• Volledige release aankondigingen met alle details
• Live Q&A sessies in Instagram Stories
• Tutorial video's over beatmaking proces
• Fan challenges lanceren
• Uitgebreide track uploads met beschrijvingen

Fase 3: Post-Release (1-2 weken na release)

Doel: Community engagement en feedback verzameling

• Bedankposts en fan reposts
• Interviews over creatieve proces
• Fan video reacties en duets
• Feedback polls en community engagement
• Remix wedstrijden en fan content promotie

Data-Driven Onderbouwing

De strategie is gebaseerd op concrete statistieken:

• Instagram: 5 miljoen dagelijkse gebruikers in Nederland, 46% tussen 19-34 jaar
• TikTok: 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd, 60% onder de 30 jaar
• SoundCloud: 76 miljoen geregistreerde gebruikers, 200+ miljoen tracks, sterke underground elektronische muziek community

Merchandise Integration

Na deze content strategie ben ik overgegaan tot het maken van merchandise mockups in Blender om de brand identity verder uit te werken met tastbare producten. Dit zorgt voor een complete brand ecosystem van digitale content tot fysieke producten.

Feedback & Resultaten

Feedback van Guido en Evelien: Er werd opgemerkt dat er mogelijk iets te veel verschillende ideeën voor content werden gepresenteerd. Hoewel ik begrijp waar deze feedback vandaan komt, geloof ik sterk dat de hoeveelheid ideeën passend is bij Boris zijn eigen aanpak en stijl. De diversiteit aan content zorgt voor consistente engagement over alle platforms.

Deze aanpak versterkt Boris' merkidentiteit als innovatieve, milieubewuste techno-artiest en biedt een solide basis voor langetermijn community building en fan engagement.

Mockups

Ook hebben we voor Boris gekozen om in de contentstrategie exclusieve merchandise te integreren, die verkocht of weggegeven kan worden aan zijn fans. Ik heb bij een docent nagevraagd of de merchandise eventueel mocht afwijken van de stijl uit de originele brandguide. Dit was toegestaan, waardoor ik de vrijheid kreeg om opnieuw een uniek logodesign te ontwikkelen dat specifiek bedoeld was voor merchandising.

Logo Ontwikkeling voor Merchandise

Het eerste logo was de keuze van onze groep, een abstracte en minimalistische aanpak van de letter 'B', waarin duidelijke lijnen centraal staan.

Het tweede logo is mijn persoonlijke interpretatie van het originele groepslogo met extra elementen zoals stippen en verbindingslijnen voor een speelser karakter.

Mijn laatste en definitieve logo-ontwerp combineert de letters 'B' en 'S' op een abstracte manier, zonder dat het minimalistische karakter verloren gaat. Dit zorgt ervoor dat het logo krachtig, duidelijk herkenbaar en makkelijk inzetbaar is op merchandise.

3D Visualisaties

Voor de merchandise-concept heb ik mockup-designs gemaakt met Blender. Blender gaf me de mogelijkheid om realistische 3D-visualisaties te creëren van hoe het logo daadwerkelijk eruit kan zien op producten. Ik heb gekozen voor een hoodie en een cap, omdat deze items populair zijn en goed aansluiten bij de leeftijd en voorkeuren van Boris' doelgroep.

Uiteindelijk geven deze mockups een duidelijk beeld van hoe het logo en de visuele stijl in praktijk tot leven komen, iets wat essentieel is binnen onze contentstrategie om fans exclusieve en herkenbare merchandise te bieden.

Album Cover

Voor deze opdracht wilde ik met één van Boris' Instagram-foto's een opvallende albumcover creëren. Ik ben gestart in Photoshop, waar ik eerst de originele foto heb geïmporteerd.

Ontwerpproces

Als eerste koos ik ervoor om een opvallend kleurenpalet te gebruiken, waarmee ik een krachtige visuele impact wilde maken. De keuze viel op blauw met gele accenten omdat dit energiek, fris en modern aanvoelde. Daarna voegde ik grafische effecten toe, zoals abstracte golfpatronen en glitch-effecten, om de dynamiek en beweging van zijn muziekstijl te versterken.

De typografie voor de albumtitel "MY TURN" koos ik bewust groots en vetgedrukt, zodat deze direct de aandacht trekt en zelfverzekerdheid uitstraalt—dit sluit aan bij de boodschap van het album: Boris' moment om zijn eigen muzikale identiteit te laten zien.

Presentatie & Feedback

Nadat ik tevreden was met het ontwerp in Photoshop, gebruikte ik Adobe Express om het verder uit te werken tot een realistische presentatie. Hier heb ik gekozen om het ontwerp in een plastic cover met een barcode-label en een cd te zetten.

Definitieve Versie

Vervolgens kreeg ik feedback van Zakaria en Tim. Zij wezen erop dat het gebruik van cd's niet meer aansluit bij Boris' identiteit als milieubewuste, linkse artiest. Na deze feedback heb ik mijn ontwerp aangepast:

• Ik verwijderde de cd volledig uit mijn definitieve presentatie
• Ook besloot ik om terug te keren naar de originele brandguide-kleuren (oranje/bruinachtige tint)

Uiteindelijk resulteerde dit in twee varianten: een blauwe versie die artistiek uitdagend en experimenteel was, en een warme, oranje variant die aansluit op de officiële brandguide en Boris' kernidentiteit als milieubewuste en progressieve artiest.

Kernwaarden en Persoonlijkheidstest

Gemaakt tijdens de les van Maandag middag 10 maart.

Feedback van Groepsgenoten

Uit de kernwaarden die mijn groepsgenoten aan mij hebben gegeven, blijkt duidelijk dat zij een helder en consistent beeld hebben van hoe ik mijzelf ook zie, wat ik persoonlijk erg fijn vind.

Zakaria's feedback:

Omschrijft mij als iemand met een goed gevoel voor humor, die graag plezier heeft, veel waarde hecht aan vriendschap, een ontspannen sfeer belangrijk vindt, en daarbij altijd zorgt voor balans binnen de samenwerking.

Tijmen's feedback:

Benadrukt vooral mijn verantwoordelijkheid, traditionele instelling, eigenheid, en het feit dat ik altijd voor gemak zorg in de groep.

Laurens' feedback:

Ziet duidelijk mijn sterke kanten op het gebied van communicatie, noemt mijn verantwoordelijkheidsgevoel, benadrukt mijn vermogen tot goed samenwerken en herkent dat ik altijd probeer om een sfeer van plezier te creëren.

Persoonlijkheidstest Resultaten

ESTP-A - Ondernemer

Reflectie

Deze feedback sterkt mij in mijn persoonlijke ontwikkeling en bevestigt dat ik de juiste richting op ga in hoe ik mijzelf presenteer en hoe ik functioneer binnen teamverband. Het is interessant om te zien hoe Zakaria, als iemand die mij op persoonlijk vlak beter kent, extra eigenschappen zoals humor en balans benoemt.

Dit stimuleert mij ook om deze positieve eigenschappen verder uit te bouwen en actief in te zetten tijdens toekomstige samenwerkingen.

Presentatie

We hebben een strakke en professionele presentatie uitgewerkt in de door ons uitgewerkte huisstijl voor Boris Schmidt. Op de Rock Academy in Tilburg, hebben we ons werk mogen presenteren aan Boris.

Zelf ben ik samen met Zakaria verantwoordelijk geweest ook met het maken en voorbereiden van de presenatie